春游热度环比上涨370% 北京成最受欢迎目的地

3月10日，木鸟民宿发布的数据显示，3月以来，平台上“春游”相关搜索热度环比上涨370％，春游赏花热度一路走高。“村游”订单同比增长37％。江苏、广东、山东成为木鸟民宿平台游客出行意愿最高的三个省份。 从木鸟民宿订单来看，今年3—4月的春游市场，北京、三亚、成都、重庆、南京、上海、大理、西双版纳、广州、西安成为更受游客追捧的热门春游目的地。北京、西安的梅花，南京、上海的樱花，杭州、苏州的桃花……“追花游”成为当前最为火热的出游主题。 第一波春游赏花高峰将在3月14日前后到来。出行时长方面，今年春游仍然以短途游为主，木鸟民宿数据显示，入住时长在2天及以内的订单占比55％，多数游客仍然选择周末出游。 除了赏花，携宠自驾、古镇漫游、乡村食野三大趋势正流行，热度均同比大增。木鸟民宿数据显示，春游期间平台带有“可带宠物”“车位”双标签的民宿订单同比上涨20％。古镇订单尤为火热，丽江古城、乌镇、南浔古镇、西塘古镇、平遥古城等多个古城古镇迎来春季订单小高峰。 （新闻来源：中国网）

冰雪旅游将新增一项国家标准

全国旅游标准化技术委员会2月3日发布消息，根据国家标准委《关于下达2026年第一批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知》，国家标准《冰雪旅游 第1部分：基础术语》（以下简称《基础术语》）正式立项。 据介绍，《基础术语》旨在科学界定、归纳和总结规范化的冰雪旅游相关基础术语，适用于各类冰雪旅游的国家标准、行业标准和地方标准的编写，也可供旅游行业相关部门在冰雪行业管理、市场营销、经营管理、教学科研等活动中引用和参考。 根据此前公布的征求意见稿，《基础术语》主要内容包括5个方面：一是冰雪旅游资源，包括冰雪气候资源、冰雪地学资源、冰雪自然景观资源、冰雪文化资源、冰雪场地资源等；二是冰雪旅游基础，包括滑雪旅游、冰雪旅游者、冰雪爱好者、冰雪发烧友、冰雪人口等；三是冰雪旅游产品与服务，包括冰雪度假、冰雪休闲娱乐、冰雪竞技表演、冰雪文化创意、冰雪观光、趣味滑雪、冰雪研学、冰雪专项产品等；四是冰雪旅游场所、设施与装备，包括个人冰雪旅游装备器材、滑雪场设施装备、滑冰场设施装备、冰雪休闲装备等；五是冰雪旅游公共服务与管理保障。 （新闻来源：中国旅游新闻网）

航文旅融合发展走向纵深—— 从“机票+风景”到“旅程+故事”

       作为旅游出行的关键载体，航空运输的通达性、便捷性和服务品质直接影响文旅消费体验，而当前文旅需求的多元化、个性化又为民航业拓展航线网络、创新服务模式提供了新动力。近年来，在政策支持、市场需求、技术创新等多重因素的驱动下，航文旅融合发展呈现出前所未有的活力，已成为推动文化旅游业高质量发展的重要抓手。   政策引领航文旅融合   文化和旅游业、民航业融合不是单纯的业态叠加，而是系统性的产业布局。2017年，《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》就提出，要“支持开发低空旅游线路，鼓励开发空中游览、航空体验、航空运动等航空旅游产品”。《“十四五”旅游业发展规划》强调交通与旅游融合发展，提出推动通用航空旅游示范工程和航空飞行营地建设。2025年12月，文化和旅游部、民航局又制定了《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》（简称《行动方案》）。   《行动方案》提出了包括提升旅游出行服务水平、优化旅游航线与服务设施、培育融合新产品新业态新场景、营造良好融合发展环境等在内的15条具体举措。《行动方案》的发布契合了当前文旅消费升级的大趋势，推动民航业从提供点对点位移服务的“承运人”走向“文旅服务集成商”。   国研新经济研究院创始院长朱克力在接受媒体采访时表示，文化和旅游部门、民航部门联合推动融合发展，本质是通过跨部门协作破解“单点突破难”的困境。文化和旅游部门掌握旅游场景需求，民航部门把控空中交通资源，两者结合能打通“需求识别—产品设计—服务落地”的完整链条。   鼓励多维创新 提升协同效应   在政策支持和引领下，航文旅融合迈向纵深发展新阶段。各地文化和旅游行政部门、民航单位也积极结合实际，进一步完善文化和旅游业、民航业融合发展的专项支持政策，促进航文旅领域产品创新、业态创新、场景创新和服务创新。   福建省文化和旅游厅与厦门航空有限公司签署了“航空助力文化和旅游高质量发展战略合作框架协议”。根据协议，双方将发挥各自在福建文旅资源整合统筹以及航空运输网络与境外渠道布局方面的优势，重点在文旅宣传、活动推介、产业协同三方面开展合作。湖北省文化和旅游厅与东方航空签署了《推动“航空+文旅”深度融合发展合作备忘录》，从优化国内外航线航班、打造“超级中转及抵离枢纽”、开发特色航旅产品、共创品牌营销矩阵、丰富航旅消费场景、深化“航空+文博”合作等8个方面提出了推动“航空+文旅”深度融合发展的务实举措。   业内专家认为，文化旅游业与民航业的深度融合，超越了“机票+酒店”的传统模式，将航空出行从单纯的运输工具转变为价值共创平台，极大提升了协同效应。受益于系列政策效能的持续释放，再加上入境游的持续走高，以及冰雪、银发等细分市场的蓬勃发展，文旅市场有望进一步提质扩容，为经济高质量发展注入新动能。   掀起新一轮发展热潮   政策的逐步落实和市场需求的不断升级，正掀起新一轮发展热潮，航空出行的价值内涵也在不断延伸。在这一充满活力的发展格局中，各大航司与机场积极开拓新领域，以开放包容的姿态加速跨界协同。   比如，石家庄正定国际机场于2025年12月开通河北首条直飞老挝首都万象的国际航线。该航线的开通不仅为两地经贸往来、旅游观光、人文交流搭建起高效便捷的“空中桥梁”，更进一步拓展了京津冀地区与东南亚的空中互联互通格局，为跨区域协同发展注入新动能；吉祥航空则开辟了经济增长新范式，如从依赖单一的机票销售收入转向开发“交通+目的地+内容”的复合型产品，从而构建多元化收益结构和更具韧性的商业模式。   在优化航线和服务、推出新产品的同时，各大机场也在不断尝试打造优质文化空间，为游客提供更丰富的出行体验。今年元旦假期，西宁曹家堡国际机场打造了“冬游青海”主题廊道，为旅客提供青海冬季旅游线路、旅游景区、代表产品的全方位推介与咨询服务，实现了民航与文旅产业的良性互动；成都双流国际机场内的栖川美术馆举办了“‘春风有信’——小幅油画、版画邀请展”，将航站楼精心打造成“空港文化会客厅”。 （新闻来源：中国文化报）

2026“乐购新春”春节特别活动将办

    2月2日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部等9部门联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出举办“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”“好游·一马纵览好山河”“好购·马不停蹄送好礼”“好玩·戏马游龙闹新春”等6项活动，推出“支持跨界融合”“便利入境消费”等5条支持措施，活动时间为2026年2月15日—23日（春节9天假期）。   方案明确，开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模。   方案提出，结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务。鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。   方案还明确，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。 （新闻来源：中国旅游新闻网）

封关后，海南迎来文旅“开门红”

免税城内，国潮新品上架售卖，离岛免税市场消费热度攀升；环岛公路沿线，古村驿站焕发光彩，海洋主题民宿欢迎宾客到来；帆船港里，旅检大厅修葺一新，为船只人员进出往来提供便利……冬日里，海南岛日暖风轻，正是旅游好时节。 作为海南自贸港全岛封关后的首个小长假，海南文旅市场迎来“开门红”。2026年元旦假期，海南接待游客217.16万人次，同比增长25.2%；旅游总花费31.36亿元，同比增长28.9%。封关政策叠加假期效应，为海南建设国际旅游消费中心带来新机遇。 一项政策调整，催热离岛免税市场 “看了无人机，价格更便宜。”三亚国际免税城内，来自辽宁的游客郭先生正在店铺里驻足选购。得益于离岛免税政策升级，“离岛且离境旅客”也可以购买离岛免税商品，计划飞往印度尼西亚游玩的郭先生在海南中转时，准备购入无人机拍摄美景。 “之前出岛忘记买口红，这次回来可以直接买了。”海口日月广场免税店里，海口市民符女士兴奋地说。凭借离岛记录，岛内居民可不限次数以“即购即提”的提货方式购买离岛免税商品。除了美妆产品，符女士还打算给家里的小朋友带点免税糖果。 为推进更高水平对外开放，更好满足旅客多元化购物需求，在海南封关前不久，从2025年11月1日起，海南实施离岛旅客免税购物新政，可选购的免税品类更加丰富，享惠主体更加广泛。据海口海关统计，2026年元旦假期，海关共监管离岛免税商品销售44.2万件，同比增长52.4%；购物人数8.35万人次，同比增长60.6%；购物金额7.12亿元，同比增长128.9%。 “为满足更多旅客购物需求，拓展业务场景，我们推出了一款‘岛民即提’专属购物袋。海关也为我们规范销售、服务游客提供了支持。”海免海口美兰机场免税店销售总监钟文娟说。 “我们将积极推动免税购物消费从‘价格驱动’向‘体验驱动’转型，借全岛封关运作新起点推出系列活动，不断擦亮离岛免税‘金字招牌’。”三亚国际免税城相关负责人说。 更加便利的免签入境政策，为入境旅游带来更好的发展机遇，带动入境游客数量、购物消费金额进一步增加。截至2025年12月，共有86国人员可免签入境海南。去哪儿旅行数据显示，2026年元旦假期，海口和三亚是全国入境机票预订量增长最快的两个城市，增幅同比分别超过3倍和5倍。马来西亚、韩国等成为主要入境客源地，国际游客的持续涌入丰富了海南旅游客源结构，也让免税城迎来更多“洋面孔”。 一条环岛公路，串联山海旅游资源 在海南，串联城乡山海的环岛旅游公路，让游客尽览多种美景、感受人文风情。 在儋州市，拥有400年历史的神冲村曾是个“空心村”，独特的火山石屋景观与沿岸美景一度无人问津。途经此地的环岛旅游公路，让古村焕发新生。 “路变好了，房子也都装修一新，更多人来我们村游玩，住民宿、看风景。”村民何三杰常在村里巡逻，对小村的变化了然于心。 落地此处的海南神冲滨海旅游度假区项目，将村庄、海洋、沙滩、红树林、古盐田等旅游资源进行整合，儋耳追光驿站吸引了大量自驾游客，为古村聚拢人气。元旦假期，神冲村举办了电子音乐节等活动，让不少乐迷流连忘返。 游客多了，收入涨了，越来越多离乡打工的村民回到村里从事旅游业。对于全岛封关运作，何三杰也有自己的理解和期待：“封关以后，海南对外更加开放，咱老百姓也能有更多就业机会！” “看好自贸港全岛封关运作带来的新机遇，我们不断发掘沿环岛旅游公路资源、赋能乡村旅游发展，既让游客看美景，也为村民增收入。”海南省旅游投资集团有限公司总经理鬲永奇说。 在海南，和神冲村一样“因路而兴”的村庄还有很多。全长988公里、串联起12个沿海市县的环岛旅游公路，为游客带来畅游海南的多种玩法。沿东线一路向南，游客可以在文昌看火箭发射，到万宁冲浪，在陵水浮潜，到三亚休闲……沿西线一路向北，乐东盐场、东方灯塔、昌江棋子湾等都是好去处，儋州东坡书院、海口骑楼老街等尽显琼岛风情。海洋旅游、康养旅游、体育旅游等丰富多元的旅游产品体系正在形成。 岛内，环热带雨林国家公园旅游公路与环岛旅游公路构成“内外双环”，吸引游客探访雨林秘境和沿海风光，漂流游、雨林游等新玩法越来越受欢迎。 一次设施升级，便利船只人员往来 近处，白色游艇整齐停泊，轻快的音乐伴着拂面的微风令人沉醉；远处，几艘帆船扬帆出海，水上摩托艇在蔚蓝海面上划出道道弧线。在三亚半山半岛帆船港，动静相宜的景致映入眼帘，不少游客正在海上感受活力暖冬。 “我们因赛事而兴，也是海南旅游业扩大对外开放的见证者。”三亚半山半岛帆船港运营中心总经理陈小雨介绍，通关设施升级、惠企政策落地，让帆船港在承接赛事之余，能不断发展新业态。 位于鹿回头半岛的三亚半山半岛帆船港，拥有325个全天候泊位，最大可停靠200尺的船只，港池面积达10公顷。曾作为两届沃尔沃环球帆船赛指定经停港的帆船港，面向国际参赛选手、注册会员提供停泊、维修、保养和燃油补给等服务。如何配合相关职能部门，提高国际船舶通关入境效率和体验，吸引更多船只前来，成了陈小雨和同事关注的问题。 “无论是帆船赛事还是游艇停靠，选手和游客对旅游服务的品质要求都比较高。”陈小雨介绍，通常能进行国际旅行的帆船、游艇构造比较复杂，相应的检验和许可也更多，船只通关、人员入境，一度费时也费心。 为便利船只人员进出往来，半山半岛帆船港口岸推出“一站式”通关模式，实现智慧化通关服务，将船舶边检通关时间和船员换班手续时间分别减少20%和30%，大幅提升了国际游艇的入境效率。帆船港还采取“一线”口岸、“二线”口岸共用查验设施设备的举措，集约利用宝贵的岸线资源。 自贸港政策为半山半岛帆船港带来了新机遇。入境游艇免关税担保金的政策，吸引更多来自欧洲、东南亚的船东关注、到访。“零关税”政策，显著降低了国际游艇设备进口和维修配件采购的成本。游艇乘员定额从12人放宽到26人，之前受限于定额无法落地的大型游艇租赁、国际赛事保障等业务，现在都能开展。 如今，半山半岛帆船港的“游艇+”业态正不断丰富，岸上的餐饮服务设施也更加完善，更多的游客能享受到出海游玩的快乐。陈小雨期待，新的一年，帆船港能迎来更多新客人。 “面对封关运作、扩大开放带来的新机遇，我们将用好各项政策，不断提升入境便利度，丰富旅游产品供给，持续规范旅游市场秩序，让四海宾朋纷至沓来、放心舒心，助力海南国际旅游消费中心建设迈向新台阶。”海南省旅游和文化广电体育厅厅长陈铁军说。 新闻来源：人民日报

元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元

从北国雪原的银装素裹到南国暖地的绿意盎然，从城市商圈的霓虹璀璨到乡野秘境的静谧悠然……元旦假期，神州大地处处涌动着辞旧迎新的炽热氛围，全国文化和旅游市场总体平稳有序，消费活力持续释放。经文化和旅游部数据中心测算，元旦假期3天，全国国内出游1.42亿人次，国内出游总花费847.89亿元。 消费活力 持续释放 这个假期，各地文旅消费活力迸发，量价齐升态势明显。短途出游成为主流，城市本地休闲、近程旅游和周边游热度高，城市群及周边县域、乡村旅游受青睐，微度假产品走俏，境内外旅游市场同步升温。 新年第一天，吉林长春各大滑雪场迎来客流高峰，净月潭、莲花山等滑雪场预约名额早早告罄。“追风少年”们驰骋在雪道，成为动人的风景。“孩子学了两天就敢独立滑行，雪道全、服务细，全家玩得都很尽兴。”北京游客徐晶晶说。 天山南麓的新疆维吾尔自治区巴音郭楞蒙古自治州博湖县，用一场音乐节点燃文旅激情。“音乐节期间，博湖县各景区景点全天接待游客总量突破6万人次。”博湖县文化体育广播电视和旅游局相关负责人介绍，相较往年，全县文旅市场规模实现爆发式增长，乌尉高速通车带来的红利释放，乌鲁木齐、库尔勒等地跨区域游客大幅增加。 海南凭借“阳光+消费”组合成为避寒首选，三亚国际免税城、三亚海旅免税城、cdf海口国际免税城人流如织，柜台前排起长队。三亚国际免税城内，上海游客王恬提着大包小包笑着说：“昨天还裹着羽绒服，今天就能穿短袖逛免税店，这种温差带来的反差感太奇妙了。我特意提前做了攻略，把想买的护肤品、包包都囤了，性价比很高。” 在湖北，各大景区客流持续攀升。其中，武汉甘露山文创城吸引众多广东、江西等省的游客专程前来；咸宁温泉滑雪接待游客超4万人次，客房供不应求；神农架因瑞雪加持客流倍增，特色民宿预订率超90%。 跨境旅游同样迎来“开门红”。1月1日，3000余名越南游客经河口口岸入境后，乘坐动车奔赴昆明轿子雪山赏雪，中越跨境旅游市场新年迎来热潮。“我们很多人想去看雪，已经事先跟火车站联系好了，保证出行顺畅。”红河阳光旅行社导游阮进达说。 文旅体验 丰富多元 假日期间，各地文旅活动丰富多彩，居民出游意愿增强，助推岁末年初市场持续升温。冬季特色供给丰富，冰雪游、避寒游、跨年游人气旺盛，国家级夜间文化和旅游消费集聚区累计夜间客流量4271.82万人次。 北京打造多元融合文旅新场景，营造浓厚的跨年迎新仪式感。北京市文化和旅游局相关负责人介绍，元旦假期，北京组织开展1400余场文旅活动，推出各类主题线路30条。例如，昌平区推出“滑雪暖汤”等主题旅游线路，密云区推出“惠玩儿密云”优惠攻略，吸引不少市民游客打卡。 陕西省文化和旅游厅宣传推广处处长李兴亮介绍，陕西围绕“冬季来陕西，嬉冰雪、泡温泉、过大年、赏花灯、品美食”主题，串联三秦大地的冰雪奇景、康养暖意与传统年味，以沉浸式体验和多元化供给，邀全国游客共赴一场别具韵味的冬日之约。省文化和旅游厅还联合各地方文旅部门和企业，统筹推出冰雪体验、温泉养生等主题活动1100余项。 贵州省地质博物馆组织举办的《矿彩风华——矿物与岩彩艺术》沉浸式展览吸引不少观众。展览展出了30组精美馆藏矿物标本、600余瓶矿物颜料和50位艺术家创作的当代岩彩艺术作品，还设置了矿物颜料触摸墙和颜料手作体验互动。贵州省地质博物馆研学中心工作人员何静介绍，矿物颜料研磨作画的互动体验受到参观者青睐，这也是博物馆第一次把科普小课堂搬进展厅，实现了展览形式创新。 这个假期，“科技+文旅”为游客带来全新体验。江西省科技馆连续3天推出创意闯关挑战、机器人表演等活动，吸引2.5万多人次参观，观众们在欢声笑语中解锁“玩中学”的美好体验。 传统民俗则让年味愈发浓厚。元旦期间举办的第三届合肥市舞龙灯大会吸引了全市的37支参赛队伍、466名“驯龙高手”同台竞技。现场喝彩声、掌声不断。“这么多龙灯同台演出，场面非常震撼。”上海游客席先生说，“传统民俗带来的仪式感，正是新年应有的味道。” 假日期间，四川彭州通过文艺演出、非遗体验、二次元嘉年华等活动，吸引八方游客开启新年幸福之旅。“这次特意选择来这里跨年，就是为了放松。这里有山水有烟火气儿，氛围很好。”来自成都的游客卓文曦说。 服务保障 暖心到位 元旦假期，各地强化安全管理，景区与交通部门多措并举保障安全与秩序，部分热门景区实施动态限流、防滑除冰等硬核措施与暖心服务，让市民游客便捷出行。 假日期间，福建统筹抓好安全生产、市场供给、秩序规范等工作。福建省文化和旅游厅相关负责人介绍，全省各地积极践行“放心游福建”服务承诺，加强旅游市场综合监管和执法检查，营造优质旅游市场环境。假日期间，全省未发生重大安全生产责任事故、重大旅游服务质量投诉。 黑龙江哈尔滨聚焦游客需求，推出系列举措提升出游体验。哈尔滨市文化广电和旅游局党组成员、副局长宋先搏介绍，哈尔滨系统升级冬季开放的49家A级景区、21家滑雪场公共服务设施，优化检票流程，增强接驳运力，持续完善旅游厕所、无障碍通道、取暖休憩点等设施建设与维护。同时，在关键点位铺设防滑垫、设置提示牌、提供免费热饮姜茶，并设立旅游服务驿站，将硬件提升转化为游客可感知的舒适与安心。 这个假期，适逢“你好 2026”泰山跨年音乐嘉年华举办，山东省泰安市泰山区配备多条线路官方接驳车，设置泰山红门游客中心接驳线路，无缝对接夜间登泰山服务。同时，提供免费行李寄存服务。河北游客李女士对当地的服务赞不绝口：“虽然晚上气温很低，现场提供的免费暖宝宝特别贴心，拿在手里暖在心里。” “我们将关怀延伸至游客需求的细微之处。”泰安市泰山区文化和旅游局党组书记、局长张丽介绍，区内20余家重点酒店、民宿同步推出各类优惠与暖心服务，在活动核心区及周边商圈，设置免费热水供应点、暖宝宝领取处、行李寄存点，还提供贴心的宠物临时寄存服务。 假日期间，多地机关企事业单位再次开放停车场，让市民游客感受到城市的温度与便利。例如，江苏苏州全市346家机关企事业单位内部停车场约3.5万个停车位向社会免费开放；安徽安庆共有46家单位的停车场对外开放，车位总数达2692个。 新闻来源：中国旅游报

今天，我们为什么去逛非遗馆

茶香氤氲中体验节气文化，木版水印间触摸传统技艺，戏台锣鼓里感受悠长韵律……通过非物质文化遗产馆（简称“非遗馆”），人们正以全新方式感知中华优秀传统文化。 近日，中国工艺美术馆（中国非物质文化遗产馆）联合中国传媒大学非遗传播研究中心共同编写的《非物质文化遗产馆发展报告（2025）》（简称《报告》）出版，《报告》首次系统梳理我国非遗馆建设的政策依据、实践路径与基础经验。《报告》指出，“十四五”期间，一批国家级、省级非遗馆建成开放。作为非遗传承体验设施的重要类型，非遗馆日益成为热门的公共文化服务场馆，在非遗保护传承以及促进人民群众共享非遗保护成果方面扮演越来越重要的角色，其文化功能与社会效益持续显现。 从“活态特征”到“活态价值” 非遗馆的建设与发展，离不开国家政策的引导与支持。 2021年，中共中央办公厅、国务院办公厅《关于进一步加强非物质文化遗产保护工作的意见》中明确，鼓励有条件的地方建设非物质文化遗产馆、推动国家级非物质文化遗产代表性项目配套改建新建传承体验中心，形成包括非物质文化遗产馆、传承体验中心（所、点）等在内，集传承、体验、教育、培训、旅游等功能于一体的传承体验设施体系。 《中华人民共和国国民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目标纲要》以及文化和旅游部《“十四五”非物质文化遗产保护规划》进一步细化了其定位功能、体系构建的要求，鼓励建设非遗专题馆，研究完善非遗展览展示场所管理制度体系等。 非遗馆为何要建？在中国传媒大学非遗传播研究中心主任杨红看来，非遗是活态的，存在于当代人的实践中，需要与之匹配的展示与实践空间。“从帮助公众认识文化遗产的活态特征，到带动公众参与创造遗产更多的活态价值，非遗馆可成为一代代人持续参与非遗保护并记录其参与成效的文化空间。”杨红认为，非遗馆展示的内容定位于现在而非过去，回应现实而非历史，有利于使非遗获得社会普遍尊重，让文化传承的氛围更浓厚。 对于非遗馆的定位，浙江省非物质文化遗产保护中心主任、浙江省非物质文化遗产馆馆长郭艺深有体会。她认为，建设非遗馆让多年的非遗保护成果变得可见可感，是实现文化共享的关键一环。非遗馆不仅是向公众展示文化成果的窗口，更能为社会创新提供丰厚的传统文化资源，并以场馆为纽带带动全社会参与，让非遗融入当代生活，最终形成传承弘扬中华优秀传统文化的合力。 不止于物 核心在人 走进非遗馆，观众会发现这里与传统的博物馆有所不同，核心区别在于展示单元与逻辑。 杨红分析，博物馆、美术馆通常以藏品、作品作为最小展示单元，而非遗馆策展是以展项、项目作为基础单元，其形态特征对应了非遗的人本性、活态性和实践性。 作为国家级非遗馆的代表，中国非物质文化遗产馆一直在努力增强非遗呈现的吸引力与互动性，实现从“物的陈列”向“人的联结”的转型。 中国非物质文化遗产馆社会服务部主任李妍介绍，中国非物质文化遗产馆从时间、空间、功能、教育四大维度构建社会服务体系。在时间上，以二十四节气和传统节日为轴，推出周期性文化体验项目，如冬至手工课、开放露台“共赏中秋花月夜”等；在空间上，打破静态展陈，构建“人—技—场”共生空间，如，春节主题展设置“庙会”“市集”情境区，实现从观展到参与的跨越；在功能上，扮演文化中枢与创新引擎的角色，整合多方资源，推动非遗创造性转化、创新性发展，如“印染新生”项目，以蓝印花布为纽带，联合设计师融合非遗苗绣、剪纸等，催生“新国潮”服饰产品；在教育上，构建覆盖全年龄段的分众化、体系化传承平台。目前，该馆培训“小小讲解员”902人，“社会大课堂”2025年接待观众1.7万人次，“上手美育”体验2025年开展2500场、覆盖5.1万人次。同时，推动优质文化内容直达街道、养老院、军营等。 各地非遗馆结合自身资源，在展陈、运营、社区联结等方面也各有经验。 浙江省非遗馆坚持以“人+过程”为核心的展陈逻辑，以非遗代表性项目为展示对象，传承人强化“活态展示”，并通过展品动态更新以及精准影像记录、数字化交互、沉浸式体验等展示手段，强化当代性。 针对传承人留不住的普遍难题，浙江省非遗馆建立了经费保障、推广支持、IP转化优先、免费提供场地等一整套机制，增强了传承人的归属感与荣誉感。“如今，传承人驻馆展示已成为固定内容，非遗项目被视作展品，地域文化特色有机植入，形成了清晰的学术体系。”郭艺认为，突出非遗的过程性以及与人的互动性至关重要。 福建省泉州市非物质文化遗产馆坚持免费开放，成为市民、游客的热门打卡地。2025年，该馆接待观众126.45万人次，开展周末互动体验890场、非遗剧场演出25场。 位于江西龙南的世界客家非物质文化遗产馆、广东省广州非物质文化遗产展示馆等场馆通过组织志愿者、邀请社区居民参与，已成为本地文化的活态展示基地。 体系化建设 多元化服务 尽管成绩斐然，但中国的非遗馆整体发展仍于处初级阶段，面临标准缺失、专业人才短缺、展品动态更新困难等挑战。 《报告》建议，加快标准化建设，制定非遗馆建设及服务的行业标准，明确其功能定位、设施要求、展陈原则与运营规范；创新体制机制，鼓励多元投入，探索“政府主导、社会参与、专业运营”模式，建立配套机制以保障公益本质与内容品质；强化学科与人才支撑，培养非遗保护与场馆运营的复合型人才。 立足于使非遗从保护对象转化为生活方式，使观众从文化记忆者转变为非遗传承者的目标，中国非物质文化遗产馆不断推动单一展览向“展示+体验+教育”复合功能拓展，努力成为连接传承人、社区、学校、产业的文化枢纽。 浙江省非遗馆采取“免费开放+非遗业态”模式，通过科学规划业态，向社会招募专业合作伙伴，开办了文创商店及深度研学等项目，使非遗融入新消费，回应群众实际需求的同时，也反哺了场馆的可持续发展，进一步激发了团队活力。 业界专家认为，非遗馆的兴起，是我国非遗保护从抢救性保护向系统性保护转变的重要标志。随着更多非遗馆的建成与完善，千年文脉在新时代焕发新生，也将为全球非遗保护输出更多中国范式。 新闻来源：中国文化报

当“赛博挑山工”遇见绝版山水——揭秘景区里的未来旅行图鉴

在2025年政府工作报告“科技与产业创新融合”的号召下，文旅领域正掀起一场“机器人革命”。从负重登山的机械狗到穿行古巷的智能导游，从山歌对唱的机器人到空翻炫技的仿生演员，科技与山水碰撞的火花，正在重新定义“诗与远方”。   一、硬核科技解锁登山新姿势 泰山“赛博挑山工”   图源：新华社 在泰山十八盘的陡峭台阶上，一群身背货箱的机器狗正稳步前行。这些“赛博挑山工”不仅能帮游客运输行李，还能协助景区搬运物资，单次负重可达20公斤。与此同时，外骨骼机器人让登山体验“轻如飞燕”——穿戴仅1.8千克的设备后，游客腿部负担减轻30%，甚至有游客感叹“登山像飘起来一样”。景区计划将设备数量从50台扩增至上千台，未来或成山岳景区的“标配”。   恩施大峡谷的“科技驴友”     图源：湖北文旅集团 湖北恩施大峡谷将机器狗打造成“景区明星”，它们时而表演舞蹈与游客互动，时而化身“智能背包客”协助徒步游览。外骨骼机器人则成为徒步爱好者的“隐形伙伴”，通过智能感知下肢运动趋势提供助力，让深度徒步不再是体力极限挑战。   二、文化IP遇上机器人的“反差萌” 张家界山水间的“民族风机器人”   图源：张家界旅游官方公众号 张家界宝峰湖畔，身着土家族服饰的机器人正与山歌手对歌互动，电子狗则穿梭于奇峰间担任“引导员”。在十里画廊景区，机器人与吉祥物“廊廊”共乘小火车，一边讲解地质奇观，一边用AR技术还原亿万年峰林演变史。张旅集团更提出打造“峰林地貌机器人矩阵”，未来游客或可体验机器人伴游的科幻式徒步。   乌镇古镇的“AI导游”   图源：乌镇旅游 在江南水乡乌镇，机器人导游已实现“察言观色”——通过摄像头识别游客表情，主动推荐景点典故或休息区。其多语言服务（含英语、日语、手语）更成为入境游的“破冰利器”，虚拟导游还能通过屏幕实时解答问题，被游客称为“行走的百科全书”。   三、从基础设施到沉浸娱乐的全场景渗透 武功山机器狗的“双重使命”     图源：武功山 江西武功山的四足机器狗既是巡逻员，又是“氛围组”：白天辅助监测人流密度、排查安全隐患，傍晚则跳起魔性舞蹈，游客通过APP即可定制它们的表演动作。景区管理者称，机器狗已替代30%的人力巡逻，清洁机器人更实现24小时全天候运维。   北京“AI庙会”的科技年味   图源：光明日报 今年春节，机器人乐队、书法机械臂、五福巡游机器人等齐聚北京庙会。双足人形机器人上演足球赛，仿生“李白”吟诗斗酒，甚至“机甲财神”通过AI算法为游客生成专属新年签。这场传统与科技交融的盛会，单日吸引超10万人次打卡。   四、专家视角：Z世代如何重塑旅行DNA？ 新时代文化旅游研究院院长吴若山指出，95后、00后游客推动文旅消费向“科技感、互动性、个性化”转型。从外骨骼助力登山到AR数字孪生景区，从机器狗巡逻到虚拟导游，科技不仅提升体验，更通过大数据优化景区管理——例如泰山通过预约数据动态调配外骨骼机器人，减少游客等待时间超40%。    

西安春日追花手账：从湿地到古刹的心动瞬间

当秦岭的冰雪消融化作灞柳新烟，十三朝古都的春色便悄然流转于亭台檐角。正值乙巳仲春，小编为你精心准备了一份2025西安春季赏花攻略，让我们循着唐宫遗韵与生态新景，共赴一场贯穿惊蛰至芒种的芳菲盛宴！ 迎春花：春天的第一抹明媚 花期：2月下旬—3月 赏花地推荐： 图源：浐灞国家湿地公园 浐灞国家湿地公园 地址：西安市浐灞生态区启源三路1号 这里不仅迎春花沿河而生，与各种水鸟相映成趣，构成一幅生动的春日画卷；而且湿地公园内生态环境优美，是观鸟、摄影及户外活动的绝佳选择。 图源：汉城湖旅游景区 汉城湖旅游景区 地址：西安市未央区朱宏路中段 迎春花与汉文化景观相得益彰，为古老的湖水镶上了一条金色的花边。汉城湖以其丰富的历史文化底蕴和秀美的自然风光，吸引着无数游客前来游览。 梅花：傲骨寒香，春意盎然 花期：2月下旬—3月中旬 赏花地推荐： 图源：长安唐村南堡古寨 长安唐村梅园 地址：西安市长安区王曲街道南堡寨村 作为西安周边规模最大的梅园，拥有4000余株梅花，品种繁多，漫步其中仿佛置身于粉色花海。唐村梅园还融入了传统文化元素，让游客在赏花的同时，也能感受到浓厚的文化氛围。 图源：西安曲江旅游 大明宫国家遗址公园 地址：西安市新城区自强东路585号 梅花与古建筑交相辉映，为古老的遗址增添了几分生机与活力。大明宫作为唐朝时期的皇宫，其宏伟的建筑和深厚的历史底蕴，让游客在赏花之余，也能领略到唐朝的盛世风貌。 樱花：浪漫满园，如梦似幻 花期：3月下旬—4月上旬 赏花地推荐： 图源：西安市青龙寺遗址 青龙寺 地址：西安市雁塔区西影路铁炉庙村北1号 西安赏樱的绝佳之地，各种樱花竞相开放，美不胜收。青龙寺作为一座历史悠久的佛教寺庙，其古朴的建筑和盛开的樱花相互映衬，形成了一幅美丽的画卷。 图源：西安交通大学 西安交通大学（樱花大道） 地址：西安市碑林区咸宁西路28号 校园内的樱花大道两旁整齐栽着多品种樱花树，是学子们春日里的浪漫记忆。交大的樱花大道不仅美景如画，还承载着无数学子的青春回忆和梦想。 玉兰花：高雅脱俗，春之使者 花期：3月—4月上旬 赏花地推荐： 图源：西安文旅 西安环城公园 地址：西安市城墙外（多个入口） 一树树或雪白或粉嫩的玉兰花，开得热烈而夺目，如玉雪霓裳，尽显君子之姿。环城公园作为西安的一道绿色屏障，其盛开的玉兰花为城市增添了几分生机与活力。 大唐芙蓉园 地址：西安市曲江新区芙蓉西路99号‌‌ 古塔与玉兰花相映成趣，为这座千年古刹增添了几分春日的气息。大唐芙蓉园作为西安的标志性建筑之一，其悠久的历史和独特的文化魅力吸引着无数游客前来参观。 从汉城湖的金色花边到大唐芙蓉园的玉兰古塔，西安的春色早已突破次元壁！小编已经帮你踩好点了，汉城湖的金色花边上午十点光线最绝，环城公园的玉兰花树下午三点人最少。趁玉兰未谢、樱花正酣，赶紧@你的拍照搭子速来抄作业！

2025-03-12 17:26:33

从魔童哪吒到AI导览：中国乡村文旅的破次元进阶之路

从《哪吒之魔童闹海》全球票房破百亿的文化自信，到春节“后备箱大赛”中塞满乡愁的腊肉与青团，再到AI大模型赋能乡村智慧导览——这个春天，乡土中国正以前所未有的创新姿态拥抱世界。2025年中央一号文件《中共中央 国务院关于进一步深化农村改革 扎实推进乡村全面振兴的意见》的发布，为乡村振兴注入了新动能。在政策的引领下，乡村旅游作为乡村振兴的重要引擎，正展现出蓬勃的发展态势。   2025年中央一号文件明确提出，要“推进乡村文化和旅游深度融合，开展文化产业赋能乡村振兴试点，提升乡村旅游特色化、精品化、规范化水平”。这一政策导向，为乡村旅游的发展提供了广阔的空间和有力的支持。在乡村旅游助力乡村振兴的实践中，从关中平原到云贵山区，一系列创新探索正通过文化传承、产业融合与数字赋能，激活着乡村内生动力。   袁家村：集体经济引领乡村振兴   袁家村，位于陕西省咸阳市礼泉县烟霞镇北部，是一个不足百户的小村子。然而，正是这个小村子，通过发展乡村旅游，2024年袁家村接待游客已超950万人次、旅游综合收入超12亿元的壮举。袁家村的成功，得益于其坚持走集体经济道路，统一规划旅游项目，统一管理旅游资源，统一分配旅游收益。同时，袁家村还注重挖掘关中民俗文化，打造了一个充满关中风情的民俗体验地，吸引了大量游客前来观光体验。   赤牛坬村：农文旅融合助力乡村振兴   赤牛坬村，位于陕西省佳县城南30公里黄河西岸，是一个四面环山、枣林连绵的古村落。近年来，赤牛坬村通过深入挖掘“老物件”“老窑洞”“老农民”所蕴含的“三老”文化价值，巧妙地将“农具”转化为“道具”，将“窑洞”改造成“客房”，使“农民”成为“演员”，发展出了独具特色的乡村旅游。赤牛坬村的崛起，不仅展示了中国新农村建设的卓越成果，更传递了可持续发展理念。通过农文旅融合，赤牛坬村不仅带动了群众增收致富，还为乡村振兴注入了强大的文化动力。   南京市乡村旅游大数据服务平台   南京市乡村旅游大数据服务平台是智慧乡村旅游的典范。该平台通过采集、分析乡村旅游数据，为游客提供高效的乡村旅游信息化服务，同时为政府决策提供数据参考。平台还通过线上线下双轮驱动，数据服务和产品服务同步推进的发展模式，实现了自我“造血”功能。这一平台的成功运营，不仅提升了南京乡村旅游的服务品质，还推动了乡村旅游的数字化、信息化、智慧化发展，为乡村振兴注入了新的活力。   八尔湖数字乡村   四川省南部县八尔湖镇积极探索数字乡村发展模式，为智慧乡村旅游提供了有益借鉴。该镇采用5G、区块链、大数据、物联网、AI等新技术，将全镇环境场景进行1:1真实还原，并在此基础上叠加物联网、信息化应用及数字化系统数据，推动实现了乡村治理体系和治理能力现代化。在景区营销方面，八尔湖镇重点打造八尔湖4A智慧景区，游客通过一个二维码即可实现景区预订、导览、购物、咨询、投诉等旅游需求。这种智慧化的旅游体验，不仅提升了游客的满意度，还促进了当地经济的发展。   从袁家村的集体经济发展模式到八尔湖的数字化治理实践，乡村旅游正以文化为魂、科技为翼，为乡村振兴注入多维动能。乡村旅游不仅可以促进农村经济的发展，还可以带动农村文化的传承与创新；而智慧乡村旅游则通过引入新技术、新模式，提升了乡村旅游的服务品质和游客体验。2025年中央一号文件提出的"文旅深度融合"战略，不仅要求我们激活乡土文化基因，更需要以智慧化手段重构乡村产业生态，来实现"诗意栖居"与"共同富裕"的双向奔赴。