“影视IP+文旅破圈”激发消费新活力 “新场景+新业态”正成为文化消费新引擎

      随着体验型消费成为拉动消费增长的新引擎，许多影视剧拍摄地和相关景点被不少观众加入了“旅游清单”。一部电影带火一座城，一条街因镜头而焕新，一段文化因影视而流淌，“影视IP+文旅破圈”正在成为文化消费的新引擎。   《太平年》：以厚重的历史点燃全民追剧热潮   2026年一开年，总台历史大剧《太平年》便以厚重的历史点燃了全民追剧热潮，与剧情有关的景点迅速成了文旅新目的地。后人为纪念吴越国三世五王而建的千年古祠——钱王祠特意推出《太平年》同名主题特展，精心复刻剧中经典场景，将历史故事转化为可看、可触、可感的实景体验。 《沉默的荣耀》取景地成热门“红色打卡地”   首部聚焦台湾隐蔽战线斗争的总台大剧《沉默的荣耀》热播后，相关的取景地成为人们寻找英雄、了解历史的窗口。在福建漳州，该剧取景的闽南古厝、骑楼街巷走进观众视野。剧中，吴石将军在台湾街头偶遇布袋木偶戏的情节，让不少观众第一次留意到这一“掌中戏”。此外，当地还根据《沉默的荣耀》剧情内容外延创作出《再回闽南》大型文旅项目，有效延长游客旅行停留时间。 从“观影”到“入戏” 推动影视与旅游深融合   如今，“跟着热剧去旅游”已成为文旅新趋势，优质剧集不仅带火了取景地，更是重塑城市文旅形象、激活地域文化的方式之一。借助总台大剧《南来北往》的火热出圈，山东潍坊坊子区2025年累计吸引游客近140万人次，带动周边餐饮、住宿等服务业经营收入大幅提升。 多地将大力培育爆款IP 积极打造消费新场景   今年政府工作报告明确提出，要打造一批带动面广、显示度高的消费新场景。多地表示将顺应消费转型升级的趋势，大力培育“赛事+消费”“文旅+消费”等爆款IP，打造更多好玩有趣的消费场景，把独一无二的资源优势转化为强大的消费吸引力。 新闻来源：央广网

“错峰游”热度攀升 打开文旅消费新空间

 春节过后，随着机票、酒店价格下降，“错峰游”热度攀升，部分景区呈现“淡季不淡”的热闹景象，成为春季消费市场的一抹亮色。   据各地公开消息，近期，江西、安徽、辽宁、浙江等地推出景区限时免票等优惠政策。   国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示，春节后机票、酒店价格大幅回落，核心是供需关系的周期性调整。假期结束后，探亲流、旅游集中需求快速消退，商务出行尚未全面恢复，市场进入传统淡季，航司与酒店面临客座率、入住率下滑压力，通过降价换量、减少空置损失。同时，燃油附加费下调降低出行成本，为价格下探提供空间。   朱克力认为，从行业规律看，这一低价态势预计持续至3月底至4月初，随着清明、五一假期临近，出行需求将逐步回升，价格逐步企稳并小幅上扬，整体呈现“节后快速回落、3月份维持低位、4月份温和反弹”的节奏。   记者采访多家旅行社了解到，近期，随着机票、酒店价格下调，团体游价格明显下降，咨询人数和成交量小幅走高。   苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示，节后旅游市场“淡季不淡”，是多重因素共同推动的结果。首先，机票、酒店价格大幅回落，带来了极高的出行性价比，吸引了大量价格敏感型游客选择错峰出行；其次，多地景区推出免票等优惠政策，进一步降低了出游成本，刺激了游客的出游意愿；再次，客群结构发生转变，“银发族”等有灵活时间的人群，避开节假日高峰，追求更舒适、不拥挤的旅游体验，成为“错峰游”的主力；最后，春季气温回升，踏青赏花等时令场景丰富，叠加本地游、周边游基础设施完善，让短途错峰出行更便捷，进一步带动了市场热度。   如何顺应错峰出游需求、持续释放消费活力？朱克力表示，各地可从四方面发力，持续激活“错峰游”市场。一是强化政策惠民，推出常态化淡季优惠，扩大景区免票、折扣覆盖范围，联动交通、住宿、餐饮推出联票与套餐，降低综合出游成本。二是丰富产品供给，结合季节特色打造赏花、研学、康养、非遗体验等主题产品，开发沉浸式、互动式新业态，弥补淡季产品短板。三是优化服务保障，简化预约流程、提升景区承载能力，完善交通接驳与投诉处理机制，整治市场乱象，营造安心出游环境。四是推动区域联动，实现客源互济、资源共享，引导错峰与弹性休假相结合，让淡季消费活力持续释放。   付一夫建议，可针对银发群体、家庭群体推出定制化服务，完善本地游、周边游基础设施；同时，通过社交媒体、在线平台加强宣传推广，引导群众错峰出行；此外，鼓励企业创新业态，拓展夜间文旅消费场景，持续激活文旅消费市场。 新闻来源：证劵日报

辽宁文博场馆延时开放——以“小切口”撬动“大发展”

  华灯初上，白日的喧嚣渐次沉淀，辽宁省博物馆的展厅内人流不断，千年文物在柔和的灯光下与今人静默对话；辽宁省图书馆内灯火通明，为夜读人守候着一片宁静……   这个春天，辽宁文博场所悄然调整了“作息表”，将文化服务的灯火，温柔地注入城市的夜晚。这场以时间为支点的公共服务变革，看似只是钟表上的小小位移，实则正在重新编织城市夜晚的肌理，描绘着一幅以文化人、以文兴业、以文润城的生动图景。   延时之时，有讲究：精准对接百姓生活时钟   傍晚，市民张先生和上小学的儿子在辽博的展台前驻足：“以前总遗憾下班赶不上，现在晚饭后走走场馆，成了我家‘必修课’了。”此时，馆内仍有近千名观众，导览员的声音在展厅中清晰可闻。   时空“对表”生活，服务“对味”需求。2025年国家《关于扩大服务消费的若干政策措施》出台后，辽宁迅速制定《推动省直博物馆高质量发展若干政策措施》，将宏观政策细化，为各文博场所做可感可知的“时间增量”。   在沈阳，辽宁省博物馆在1月15日至2月28日实行“周一不闭馆”，并将每周五、周六的闭馆时间从17点延长至19点，开启“超长待机”模式。与此同时，在辽宁省图书馆，寒假期间除周三是上午开放外，其余时间均延长开放至18点，延长开放区域集中在人气最高的文献借阅中心和少儿服务中心。沈阳故宫博物院在正月初二至初六首次推出夜游专场，每日18时至20时开放，让古老殿宇在宫灯映照下展现别样韵味。沈阳“九·一八”历史博物馆则将闭馆时间延长至20时，沈阳新乐遗址博物馆在1月18日至3月9日期间实行周一正常开馆。   在鞍山，鞍山市博物馆、海城市博物馆、台安县博物馆等多家场馆均推出周一不闭馆、延长开放1小时的措施。在本溪，东北抗联史实陈列馆在1月15日至3月1日寒假期间，不仅实行周一不闭馆，还在春节期间将开馆时间调整为9：00—17：30，让更多人能够走进博物馆。   一个又一个“时间切口”，对准了上班族、学生及广大市民的“生活钟”，让公共文化服务从“我开门”真正转向“您有空”。   延时之效，有看点：以流量助力城市发展   以需求为导向的延时服务收获了超出预期的热烈回响，实现了社会效益与经济效益的共赢。2026年春节假期，辽宁省博物馆累计接待观众14.67万人次，较2025年同期增长26.01%，省外观众占比达54.8%，黑龙江、吉林、河北、江苏、北京等地的游客齐聚于此，充分展现了“为一座馆，赴一座城”的文化吸引力。此前，沈阳“九·一八”历史博物馆在2025年国庆假期首次开放的夜场就吸引了超万人次参观。   延时服务的经济外溢效应同样显著。以辽宁省博物馆、沈阳故宫等核心场所为原点，一个充满活力的“文化夜经济圈”正在蓬勃生长。文博场所的灯光点燃了周边餐饮、书店、文创等业态的消费热情，为城市的夜间经济图谱增添了独特底色。   更深层的变化在于对城市生活节律与个体精神需求的细腻回应。对于众多奋斗者而言，辽宁省图书馆的灯火是城市给予的温柔守护。备考研究生的李女士几乎每天一下班就直奔图书馆：“这座夜间书房提供的不仅是多出来的一小时，更是一份能让心沉下来的踏实感，现在这里已经是很多考研、考公人的固定自习室了。”   与此同时，文化休闲的夜间选项也更加丰富多彩。沈阳故宫博物院在春节期间首次推出“丹宸新韵”夜游活动，让古老殿宇在精心设计的宫灯光影中苏醒。这场变化正潜移默化地延伸公共文化浸润民众生活的深度与广度。   延时之法，有说道：机制创新守护夜色灯火   延长开放，绝非“开门亮灯”的简单动作，而是对场所管理、运营、服务能力的全面考验。辽宁的文博系统以一套组合拳确保了这场加时赛的高质量运行。   为解决人员紧张与疲劳问题，一些场所创新采用“弹性工作+调休补休+绩效激励”的模式。辽宁省博物馆在高峰时段，通过内部挖潜、优化“两班倒”排班，并鼓励研究、行政人员支援一线，有效保障了服务力量。与此同时，辽宁对在延时开放、文创开发等方面成效显著的博物馆给予绩效工资总量核增的激励，并要求在分配上向参与夜间服务的一线员工倾斜。在辽博夜场担任志愿讲解的一位研究员坦言：“看到观众，特别是孩子们渴求知识的眼神，自己那点辛苦也就烟消云散了。”   各场所将安全管控等级全面提升。在文物保护层面，技术团队对夜场灯光进行了专业化、精细化调试，在确保观赏效果的同时，严格将照度控制在安全范围内。   特色化的服务供给，是“延时不打折”的核心体现。沈阳“九·一八”历史博物馆的夜场配套红色影片放映、沉浸式话剧等内容，让爱国主义教育更具感染力。辽宁省图书馆举办的“书香跨年，阅读新岁”首届跨年狂欢夜，设置了沉浸式闯关、古琴Live秀、非遗手作等玩法，让图书馆在夜晚变身成为充满趣味与温度的文化空间。种种举措共同指向一个目标：让公共文化服务的时空与内涵精准对齐人民群众的“生活钟”与“兴趣点”。   从准点闭馆到“为你点亮”，辽宁文博场所的灯光里，闪耀着经济的活力，也流淌着文化的韵律，温暖着每一个寻求精神栖居的心灵。 新闻来源：光明日报

花色不断上新 彩色油菜花让农田变身“调色板”

  春风送暖，沃野鎏金。这几天，江西樟树市的23.5万亩油菜花迎来了盛花期，除了传统的金黄色，还有各种色彩斑斓的油菜花。多彩的油菜花和普通油菜花到底有什么不同？我们跟随总台记者的镜头一起去看看。   赣江畔花浪翻涌 农文旅融合春意浓   江西樟树永泰镇的油菜花已经盛开，空气中弥漫着阵阵油菜花香。微风拂过，花浪翻涌，金色的花海与远处的赣江水相映成趣，让人沉浸式感受到了来自春天的浪漫气息。   这几年，樟树市积极推进农文旅融合发展，把特色花卉种植与美丽乡村建设相结合。今年，当地油菜种植面积达到了23.5万亩。   在记者前往永泰镇油菜花海的路上，最大的感受就是家家户户的门前庭院、道路两旁都种满了油菜花，处处洋溢着春日的生机。这个春天，永泰镇迎来了源源不断的游客。野趣潮集上，特色农产品、文创好物、特色小吃齐聚，游客们纷纷驻足挑选、购买、体验，为花海增添了别样的烟火气。   “校地合作”育新种 七彩花海似“油画”   为实现“花海”景观的最佳效果，这几年，当地与油菜种植企业以及高校合作，依托专业技术团队指导，打造不同的创意油菜花景观，吸引了众多游客慕名而来，这个春天，当地预计接待游客同比增加20%。   当地还从江西农业大学引入了新品种油菜花，在外观上就有所不同，彩色油菜花的花瓣更大、部分花色更加鲜艳，香味也会更加浓郁。同时，这些品种的油菜花花期长，可以达到1—2个月。而且这些彩色油菜花同样可以榨油，部分品种的产量在江西每亩达到400斤以上，含油量达到44%～53%。   农田变身“调色板” 玩出“新花样”   彩色油菜花不仅能观赏、能榨油也能制作成各种深加工的产品，比如说护手霜、洗发水等等产品，这些对延长油菜花产业链，提高附加值，增加种植户收益具有重要意义。   不仅如此，在江西，油菜花也被玩出了不同的“花样”。   今年江西农业大学又新选育出5种花色，从2025年的75种增加到80种，其中稳定花色达到了46种。现在油菜花也可以做成“盆栽”了。例如矮化盆栽彩色油菜系列，这种株型紧凑矮壮，适合容器栽培，已稳定选育出红色、粉色等十余种花色。让油菜花不仅可以开在田间地头，也能走进家家户户，实现多样化的装饰需求。   在江西，油菜花带来的“花经济”不仅是吸引客流、聚集人气的“金色名片”，更让村民在家门口吃上了“美丽经济饭”。 新闻来源：央视新闻客户端

“赏花+夜游+沉浸式入戏”业态联动 全时段文旅产品释放消费新增长点

当下，正值春季赏花旅游旺季，江西婺源的油菜花美景吸引很多游客前来。当地深挖非遗内涵，以“白天赏花+夜晚夜游”业态联动，打造全时段的文旅产品。   夜幕降临，华灯初上。江西婺源的婺女洲度假区内，国家级非遗项目打铁花震撼上演。滚烫铁水被匠人奋力击向夜空，与徽派建筑、湖面光影交相辉映。   大型实景演出《遇见·婺源》精彩上演。演出以婺源本土“婺女飞天”的传说为主线，融合徽州文化、非遗技艺、山水实景，运用水幕、全息投影、烟火特效等现代科技手段，通过沉浸式演绎讲述婺源故事、展现徽州风韵，让游客在光影流转间感受传统文化的独特魅力。   看活态非遗、享市井烟火。夜幕下的西湖凼文旅街区，百年非遗鱼灯巡游沿古巷缓缓前行，火壶表演、川剧变脸等轮番登场，引得游客阵阵掌声、喝彩不断。   2026年赏花季，婺源县景区接待游客量预计同比增长15%以上，酒店、民宿入住率将稳定在85%以上。   科技文化赋能 点亮夜游新活力   通过科技文化赋能，体验式文旅也不断解锁景区夜间新玩法。   在河北唐山河头老街，每晚都会举行这样妙趣横生的“考试”。脱颖而出的游客将身披大红花，在演员簇拥下巡游老街，沉浸式体验“金榜题名”。   景区融入300余名演员，化身李白、杜甫等与游客随机互动，游客也能以此赚取“银票”兑换奖品，沉浸式感受烟火气息。   在浙江杭州，夜幕降临后，不少游客会奔赴一场名为《德寿夜宴》的奇妙约会。   德寿宫夜游是全国首个以南宋皇家宫苑遗址为核心场景的沉浸式夜游项目。华灯初上，重华宫以名画《瑞鹤图》的清雅色调为基底，用光影技术“解密”建筑结构与美学意趣。慈福宫则将宋韵纹饰与宫苑造型深度融合，游客既能换上古装，沉浸式打卡体验夜色宫阙，也能随时与演员互动游戏融入剧情。   《中国体验经济发展报告（2025）》显示，截至2025年11月末，中国体验经济市场规模达18.4万亿元，同比增长22.6%，较全球平均增速高出7.4个百分点。2026年政府工作报告明确提出，“打造一批带动面广、显示度高的消费场景，加快培育消费新增长点”。未来，文旅部门将持续推动文旅深度融合发展，培育跟着演出、影视、赛事、非遗去旅行等品牌，带给游客独特难忘的旅游体验，也将助推我国成为全球体验经济发展的“主战场”。 新闻来源：央视网

3月免票潮 春季游更旺

  3月，全国多地景区推出免门票举措，有的面向全体游客开放，有的则针对特定人群。有业内人士表示，这些举措远不是“省下一张门票钱”那么简单，它像一个杠杆，景区以较小的让利撬动了远大于门票面值的综合消费，会产生一系列环环相扣的叠加效果。近日，中国旅游报社记者对此进行了采访。   3月免票引关注   2月25日，“庐山风景名胜区”微信公众号发布《关于庐山风景区2026年3月份对全体海内外游客免收门票的通告》，一时间引发广泛关注。   “从3月1日至5日，庐山景区游客接待量达到25.09万人次，同比增长14.14%，游客量大幅攀升。”庐山文化旅游投资控股集团有限公司副总经理、营销与策划总监刘文华告诉记者，“这次免票还带来一个变化，游客结构更优化了。”他说，省内游客占比29.7%，湖北游客占比20.64%，安徽、江苏、河南、湖南、广东、山东等地游客也大幅增加，中远程客源被有效激活，不再只是周边游客。   记者注意到，庐山景区连续几年在特定时段对海内外游客免收门票，其中，2023年2月1日至3月15日免票；2024年3月和2025年3月分别免票，今年3月免票也是延续此前常态化做法。   与此同时，河南焦作云台山景区3月也推出免门票举措，河南、山西、山东、河北的游客凭本人身份证原件、暂住证原件、社保卡原件、学生证原件均可享受免云台山景区门票的优惠（需另购买60元/人观光车票）。另外，景区还全年实行“门车票”自购买之日起连续3日有效的优惠措施。   据了解，云台山景区去年3月仅对山西游客免票，今年将免票人群扩展到“山河四省”。“这个变化背后是区域旅游合作和宣传推广的深化。”云台山景区营销总监王聪聪说，今年云台山景区将免票范围扩至四省，推动晋冀鲁豫四省资源互通、客源共享。同时，3月恰逢云台山花朝节，免门票与花朝节活动联动，以“惠民举措+活动引流+节庆留客”组合模式，打造春季文旅消费热点，提升景区品牌影响力。   在浙江衢州，每年1至3月和11至12月是旅游淡季，当地自2017年起开展“全球免费游衢州”活动，每年在固定时间向全球游客免费开放核心景区。今年3月，“全球免费游衢州”活动仍在持续，江郎山、廿八都古镇、仙霞关等核心景区向全球游客免费开放至2026年3月31日（春节假期除外）。   免票措施带来的客流增长，不仅为景区注入活力，也进一步带动了城市住宿、餐饮、商贸等配套产业发展。数据显示，“十四五”期间，衢州14个核心景区累计免费接待游客1523.53万人次；2025年，全域旅游接待人数同比增长10.1%，旅游综合收入同比增长11.2%。   鼓励游客慢下来   “李白描绘秀峰瀑布是‘飞流直下三千尺，疑是银河落九天’，我一直都很向往，这次总算赶上了。”3月2日，来自合肥的游客刘语芬惊喜不已，山间云雾缭绕，瀑布自云雾中倾泻而下，宛若从天际流淌而出，仙气氤氲。在社交平台上，还有不少游客“晒”出以自带塑料水瓶作为拍摄道具，借助视觉差，拍下用水瓶“接瀑布”“向瀑布倒水”等趣味照片，用创意方式定格庐山之美。   “眼下正是看庐山瀑布的好时节。”刘文华说，庐山瀑布是庐山景区的金字招牌，景区于3至5月推出“庐山瀑布季”主题活动，在秀峰、三叠泉等重要景点集中打造瀑布景观体验，景区为此专门设置了诗词讲解点，工作人员身着古装，还原李白创作场景，让游客沉浸式体验文化魅力。同时，在花语世界、归云境、杏林文化园、东林·莲华境等景点同步开展配套活动，以瀑布为核心，带动春季庐山旅游。   刘语芬在庐山待了3天，住在牯岭街，游览锦绣谷和观看《庐山恋》是她此次庐山之行的必打卡项目。另外，她还想去看看含鄱口、庐山植物园、美庐别墅。刘语芬说：“免票后庐山很热闹，并不拥挤，有烟火气息，慢悠悠逛着，有一种幸福的感觉。白天爬庐山，晚上逛牯岭镇，这里有很多房子被改造成精品酒店、艺术空间与主题咖啡馆。一场雨过后，清晨的镇上烟雨朦胧，喝咖啡、看云海，非常惬意。”   一座山就是众多生活方式的集合。每年3月底举行的云台山花朝节让很多游客心心念念，不少是回头客和汉服爱好者。景区会在多处景点设置融入艺术、诗词、花卉等元素的沉浸式国风艺术空间，以鲜明的艺术形式动态呈现山峦起伏、云雾缭绕、春染千山的壮美画卷。   “云台山的春天很美，前两年我都参加了云台山花朝节，今年也会去。我会精心设计造型、扮演适配的角色，也会提前了解角色特点，希望让更多的人感受到中国传统文化之美。”汉服文化爱好者依云说。   王聪聪介绍，云台山花朝节期间将呈现花海小镇等体验场景，游客不仅可以打卡拍照留下美丽的回忆，还能和工作人员扮演的NPC互动、对诗，与身着汉服的“花神”交流。“免票+花朝节”提升了客流量，也带动了景区水上桨板、丛林过山车、攀岩等运动项目的人气，吸引众多年轻游客前来体验。另外，当地还有国家级非遗代表性项目——当阳峪绞胎瓷烧制技艺，“非遗+研学”的沉浸式体验可以让游客触摸到古老技艺的温度，绞胎瓷也成为游客喜爱的文创伴手礼。   衢州市文化广电旅游局局长李纯浩介绍，免票举措是为了鼓励游客慢下来、沉进去，深度体验南孔古城的历史底蕴、感受钱江源头的山水风光、品尝“三头一掌”（鱼头、鸭头、兔头、鸭掌）的鲜辣味道。免掉的是门票，得到的是长期的综合效益，此举不断将“衢州有礼”的城市品牌具象化。   景区引客全域增收   记者梳理发现，多地景区正在逐步摆脱对“门票经济”的路径依赖，以深度体验激发游客二次消费，带动全域经济发展。   以云台山景区为例，除3月针对“山河四省”免门票外，该景区暑期还会对18岁以下青少年免门票。王聪聪介绍，这是结合暑期出行特点和主要客群画像，聚焦亲子家庭与青年客群推出的举措，18岁以下青少年及应届高考生是暑期出游主力，免门票精准匹配家庭出游需求，同时培育年轻客群，提升景区未来重游潜力。   另外，冬季是景区传统淡季，云台山会实行半价优惠，降低游客冬季出游成本。近年来，景区结合云台山冰雪节等冬季产品和特色冰雪IP活动，将“冷资源”转化为“热效益”，激活冬季旅游市场，实现“淡季不淡”。   随着转型步伐的加快，以及云台山体验项目的增多，门票收入在景区总营收中的占比正在逐年下降，二消项目已成为营收主力，占比达55%，且呈持续上升态势。凭借四季分明的景观、丰富的活动、优质的服务，云台山游客重游率达60%，口碑传播成为核心获客渠道，“四季云台、常来常新”的品牌认知深入人心。免门票活动期间，景区内小吃城、文创店、体验项目营收同比增长明显，索道、攀岩、滑道、360球幕影院等热门项目消费频次大幅提升，景区周边民宿、酒店入住率高达95%，有效带动了区域文旅产业链增收，实现“景区引流、全域增收”。   除了推出吸引游客的二次消费产品外，如何让游客在免门票活动期间体验更好？北京第二外国语学院中国文化和旅游产业研究院教授吴丽云认为，完善联动景区间的公共交通串联，优化通达性，并为优惠措施实施后可能迎来的人流量高峰做好相应的疏导预案等很重要。   记者采访得知，安徽马鞍山市的采石矶、褒禅山、太湖山、霸王祠、李白文化园五大景区除3月免门票外，还为游客提供免费联程直通车服务。   “为马鞍山文旅点赞，如果没有直通车，我们可能只选择去名气最大的采石矶景区。免费直通车让我们可以游览更多的景区。”杭州游客苏先生在社交平台上分享的“马鞍山不仅有好风景，更有好客的诚意”也引来不少亲友点赞。   业内人士表示，交通的小投入，撬动全域旅游的大产出，免费的景区直通车成为串联美景、留住游客、激活消费的纽带。而因为城市的善意，游客的好感度和认同感提升，成为城市文旅的“义务宣传员”，带动了传播热度。   同时，一位景区业者也提到，要辩证看待景区免门票的问题，免门票虽然能带来游客增长，但运营成本、文物保护、游客舒适度等也是必须考虑的问题。应首先确定景区定位、基础设施等方面是否符合条件，再因地制宜开展包括免门票在内的不同类型的优惠活动。   刘文华介绍，为应对免票带来的大客流，庐山景区做了服务方面的升级：实时监测客流，热门景点分时限流、单向通行，保障游览安全；关键点位增派工作人员和志愿者，主动做好引导服务，提升通行效率；加密保洁频次，重点管好公厕和人流密集区，让大家玩得舒心。同时，景区加强天气预警和隐患排查，做好防滑、防火、防坠等措施，守牢安全底线。   采访过程中，多位景区业者也意识到，免门票举措要发挥更大作用，还得依赖于公共服务、产品创新、文化挖掘与系统管理的协同推进。想要让游客愿意留下来、反复来，唯有推动景区产品与服务常变常新，真正实现从“门票经济”到“体验经济”的跨越。 新闻来源：中国旅游报

春游热度环比上涨370% 北京成最受欢迎目的地

3月10日，木鸟民宿发布的数据显示，3月以来，平台上“春游”相关搜索热度环比上涨370％，春游赏花热度一路走高。“村游”订单同比增长37％。江苏、广东、山东成为木鸟民宿平台游客出行意愿最高的三个省份。 从木鸟民宿订单来看，今年3—4月的春游市场，北京、三亚、成都、重庆、南京、上海、大理、西双版纳、广州、西安成为更受游客追捧的热门春游目的地。北京、西安的梅花，南京、上海的樱花，杭州、苏州的桃花……“追花游”成为当前最为火热的出游主题。 第一波春游赏花高峰将在3月14日前后到来。出行时长方面，今年春游仍然以短途游为主，木鸟民宿数据显示，入住时长在2天及以内的订单占比55％，多数游客仍然选择周末出游。 除了赏花，携宠自驾、古镇漫游、乡村食野三大趋势正流行，热度均同比大增。木鸟民宿数据显示，春游期间平台带有“可带宠物”“车位”双标签的民宿订单同比上涨20％。古镇订单尤为火热，丽江古城、乌镇、南浔古镇、西塘古镇、平遥古城等多个古城古镇迎来春季订单小高峰。 （新闻来源：中国网）

冰雪旅游将新增一项国家标准

全国旅游标准化技术委员会2月3日发布消息，根据国家标准委《关于下达2026年第一批推荐性国家标准计划及相关标准外文版计划的通知》，国家标准《冰雪旅游 第1部分：基础术语》（以下简称《基础术语》）正式立项。 据介绍，《基础术语》旨在科学界定、归纳和总结规范化的冰雪旅游相关基础术语，适用于各类冰雪旅游的国家标准、行业标准和地方标准的编写，也可供旅游行业相关部门在冰雪行业管理、市场营销、经营管理、教学科研等活动中引用和参考。 根据此前公布的征求意见稿，《基础术语》主要内容包括5个方面：一是冰雪旅游资源，包括冰雪气候资源、冰雪地学资源、冰雪自然景观资源、冰雪文化资源、冰雪场地资源等；二是冰雪旅游基础，包括滑雪旅游、冰雪旅游者、冰雪爱好者、冰雪发烧友、冰雪人口等；三是冰雪旅游产品与服务，包括冰雪度假、冰雪休闲娱乐、冰雪竞技表演、冰雪文化创意、冰雪观光、趣味滑雪、冰雪研学、冰雪专项产品等；四是冰雪旅游场所、设施与装备，包括个人冰雪旅游装备器材、滑雪场设施装备、滑冰场设施装备、冰雪休闲装备等；五是冰雪旅游公共服务与管理保障。 （新闻来源：中国旅游新闻网）

航文旅融合发展走向纵深—— 从“机票+风景”到“旅程+故事”

       作为旅游出行的关键载体，航空运输的通达性、便捷性和服务品质直接影响文旅消费体验，而当前文旅需求的多元化、个性化又为民航业拓展航线网络、创新服务模式提供了新动力。近年来，在政策支持、市场需求、技术创新等多重因素的驱动下，航文旅融合发展呈现出前所未有的活力，已成为推动文化旅游业高质量发展的重要抓手。   政策引领航文旅融合   文化和旅游业、民航业融合不是单纯的业态叠加，而是系统性的产业布局。2017年，《关于促进交通运输与旅游融合发展的若干意见》就提出，要“支持开发低空旅游线路，鼓励开发空中游览、航空体验、航空运动等航空旅游产品”。《“十四五”旅游业发展规划》强调交通与旅游融合发展，提出推动通用航空旅游示范工程和航空飞行营地建设。2025年12月，文化和旅游部、民航局又制定了《文化和旅游与民航业融合发展行动方案》（简称《行动方案》）。   《行动方案》提出了包括提升旅游出行服务水平、优化旅游航线与服务设施、培育融合新产品新业态新场景、营造良好融合发展环境等在内的15条具体举措。《行动方案》的发布契合了当前文旅消费升级的大趋势，推动民航业从提供点对点位移服务的“承运人”走向“文旅服务集成商”。   国研新经济研究院创始院长朱克力在接受媒体采访时表示，文化和旅游部门、民航部门联合推动融合发展，本质是通过跨部门协作破解“单点突破难”的困境。文化和旅游部门掌握旅游场景需求，民航部门把控空中交通资源，两者结合能打通“需求识别—产品设计—服务落地”的完整链条。   鼓励多维创新 提升协同效应   在政策支持和引领下，航文旅融合迈向纵深发展新阶段。各地文化和旅游行政部门、民航单位也积极结合实际，进一步完善文化和旅游业、民航业融合发展的专项支持政策，促进航文旅领域产品创新、业态创新、场景创新和服务创新。   福建省文化和旅游厅与厦门航空有限公司签署了“航空助力文化和旅游高质量发展战略合作框架协议”。根据协议，双方将发挥各自在福建文旅资源整合统筹以及航空运输网络与境外渠道布局方面的优势，重点在文旅宣传、活动推介、产业协同三方面开展合作。湖北省文化和旅游厅与东方航空签署了《推动“航空+文旅”深度融合发展合作备忘录》，从优化国内外航线航班、打造“超级中转及抵离枢纽”、开发特色航旅产品、共创品牌营销矩阵、丰富航旅消费场景、深化“航空+文博”合作等8个方面提出了推动“航空+文旅”深度融合发展的务实举措。   业内专家认为，文化旅游业与民航业的深度融合，超越了“机票+酒店”的传统模式，将航空出行从单纯的运输工具转变为价值共创平台，极大提升了协同效应。受益于系列政策效能的持续释放，再加上入境游的持续走高，以及冰雪、银发等细分市场的蓬勃发展，文旅市场有望进一步提质扩容，为经济高质量发展注入新动能。   掀起新一轮发展热潮   政策的逐步落实和市场需求的不断升级，正掀起新一轮发展热潮，航空出行的价值内涵也在不断延伸。在这一充满活力的发展格局中，各大航司与机场积极开拓新领域，以开放包容的姿态加速跨界协同。   比如，石家庄正定国际机场于2025年12月开通河北首条直飞老挝首都万象的国际航线。该航线的开通不仅为两地经贸往来、旅游观光、人文交流搭建起高效便捷的“空中桥梁”，更进一步拓展了京津冀地区与东南亚的空中互联互通格局，为跨区域协同发展注入新动能；吉祥航空则开辟了经济增长新范式，如从依赖单一的机票销售收入转向开发“交通+目的地+内容”的复合型产品，从而构建多元化收益结构和更具韧性的商业模式。   在优化航线和服务、推出新产品的同时，各大机场也在不断尝试打造优质文化空间，为游客提供更丰富的出行体验。今年元旦假期，西宁曹家堡国际机场打造了“冬游青海”主题廊道，为旅客提供青海冬季旅游线路、旅游景区、代表产品的全方位推介与咨询服务，实现了民航与文旅产业的良性互动；成都双流国际机场内的栖川美术馆举办了“‘春风有信’——小幅油画、版画邀请展”，将航站楼精心打造成“空港文化会客厅”。 （新闻来源：中国文化报）

2026“乐购新春”春节特别活动将办

    2月2日，商务部、中央宣传部、文化和旅游部等9部门联合发布《2026“乐购新春”春节特别活动方案》，提出举办“好吃·马上尝鲜品年味”“好住·龙马安居享团圆”“好行·马踏春风步锦程”“好游·一马纵览好山河”“好购·马不停蹄送好礼”“好玩·戏马游龙闹新春”等6项活动，推出“支持跨界融合”“便利入境消费”等5条支持措施，活动时间为2026年2月15日—23日（春节9天假期）。   方案明确，开展全国春节文化和旅游消费月活动，结合冬季和春节特点，推出应季应景的特色文旅活动及消费惠民措施。支持各地举办庙会、灯会、非遗展演、文博展览、冰雪嘉年华等活动。开展“跟着电影去旅游”“跟着电影赏非遗”“跟着非遗去旅行”活动。铁路部门组织开行特色旅游专列。支持文旅领域经营主体推出优惠早鸟票等，引导消费者错峰出游。组织连锁酒店、精品民宿、度假村等，开展“新春好好住”主题活动，推出连住优惠、家庭套房礼包、新春迎客礼、错峰住宿券等优惠措施。鼓励热门博物馆、美术馆等文博场馆在春节期间适当延长开放时间、扩大接待规模。   方案提出，结合开展中华美食荟、老字号嘉年华活动，组织餐饮名店、老字号餐饮企业、地方特色小吃等，推出年夜饭套餐、新春团圆宴，推出美食增值服务。鼓励各地发布美食地图，结合本地实际在步行街、公园、社区等设置年味美食市集。鼓励航空公司开展机票抽奖、提供春节特供飞机餐，联合机场丰富航文旅产品供给，优化特殊需求旅客服务。指导重点商圈（步行街）、品牌门店、离境退税商店等线下实体备足优质货源，联动开展惠民促销。鼓励商场、步行街、夜间文旅消费集聚区、社区公园等开辟市集专区，举办年货展销。开展非遗年货购物月、网上年货节、外贸优品中华行，甄选国货潮品、国际精品、外贸优品，让全球好物成为中国年货。   方案还明确，鼓励各地发布多语种春节民俗地图，引导国际旅客参与感受中国非遗、民俗活动。根据市场需求，在国际航线上增加运力投入，提供入境游“民航+文旅”组合产品。聚焦重点场景，持续完善银行卡、移动支付、现金服务等支付环境，便利入境游客支付。 （新闻来源：中国旅游新闻网）